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液晶电视已经白菜价 OLED电视降价路在何方
2019-08-13 16:37:03  出处:申博太阳城代理开户太平洋电脑网  作者:小黑 编辑:振亭   点击可以复制本篇文章的标题和链接

随着彩电市场需求日益饱和,加上经过近几年行业内激烈的竞争,彩电行业形势严峻。

在产品同质化的情况下,低价竞争持续上演,液晶电视的价格仍在持续走低。

就拿刚过去不久的618大促和最近的88购物节来说,很多液晶电视的价格频频刷新历史新低,甚至有些65寸的大屏电视,只需要两三千元的价格即可拿下。不得不说,液晶电视的价格已来到了白菜价,十分低廉。

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不知道大家发现没有,虽然液晶电视价格不断走低,但是作为高端OLED电视的售价却长期居高不下,依旧保持着高昂的售价,而这不亲民的价格也让不少消费者望而止步。但是近期的市场却出现了一些新的变化。  

上个月10日,创维对外宣布55寸OLED彩电S8A的价格从11999元降至7999元,而65寸的S8A则从20999元降至15999元。

创维这一高调发布的降价策略,令OLED电视的“高端”角色变得扑朔迷离,不少消费者猜测,高端OLED电视的价格战也要开始了? 

对此创维方面则表示,这次近乎跳水般的大降价,其实是为了推广普及OLED电视,希望借此重振行业连续低迷五年的高端市场,切实推进技术红利下沉,用技术重塑行业。

同时深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国还表示,这次的降价措施存在一定的亏损,但这样的亏损对于创维来讲,可以当作一次OLED普及对整个行业的品牌投入。

说到OLED的普及问题,确实从2007年索尼推出首台OLED电视,OLED的电视历史已经过去了12年,几乎每一年都有人说,这是OLED爆发的一年,特别是在2017年索尼重新回归到OLED阵营之后,大家就更加确信OLED是未来不可逆转的潮流所向。

但是年复一年,所谓的OLED爆发年,我们似乎还是未能看到。据泛博瑞咨询线下月度监测数据显示,2019年上半年OLED电视零售量、零售额占比分别为1.0%和4.3%,也就是说,液晶电视仍是目前彩电市场的主流产品。

OLED与液晶电视如此悬殊的市场占有率,不禁让我们略感困惑,毕竟OLED的呼声可是远远盖过了液晶电视的,甚至有不少人认为,液晶时代即将过去,OLED即将成为行业新生态。

但事实就摆在眼前,OLED依旧是未能接过传统液晶电视的时代棒。那么,导致OLED市场渗透率低的原因又有哪些呢?最主要的原因当然是价格。  

中国作为一个液晶面板产量大国。国内的面板厂投资高世代生产线,大量的液晶面板导致过内的大尺寸液晶电视价格很低,相比于欧美可以说是“白菜价”了。

而OLED电视虽说已出道十多年,但对比来说,还算是新技术,中国市场无法大量自己生产面板,如此一来,价格就难以打下来,价格上就没有办法跟液晶电视PK了。

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但随着时代的变化,市场风向也开始发生了很大的转变。如我们所见,当前的OLED几乎已经成为了高端电视、手机的标配。

首先是在智能电视领域,当前创维、康佳、长虹、海信、LG电子、索尼、飞利浦7大品牌纷纷推出OLED产品。

而在智能手机领域,三星、苹果、华为、LG、OPPO、vivo等在高端产品上均采用了OLED屏幕。这在某种程度上甚至可以说,没有OLED屏幕也就没有进入高端市场的入场券。

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而最近以创维带头的各大电视品牌企业(长虹、康佳、飞利浦等)也开始纷纷将自家的OLED电视大幅降价,如此看来,OLED在今年开始正式崛起也并且毫无依据的。

另外,最近还有好消息称,LG Display在广州设立的面板生产工厂,将于今年第三季度实现量产,这对于创维、长虹等整机企业来说,无疑是供给能力、降价空间上的好事。

除了传统电视厂商的“降价普及”措施之外,最近也有传闻荣耀、一加等传统手机厂商也准备进军电视行业,其中一加方面更是多次暗示会直指电视行业的高端市场,而OLED作为目前高端电视屏幕的“主角”,想必少不了出境的画面。新玩家的加入,让彩电行业增添新活力,对于整个彩电市场的“复兴”具有一定的作用。

虽然多年来OLED一直是只闻其名,少见其影,但从今年开始,多个企业、行业开始有所动作,也是让人们越来越能看清OLED在未来无可限量的潜力。

现今很多企业利用大幅降价的措施来普及OLED,这对于消费者来说,无疑是件好事,但对于行业来讲,或许并不是很利于行业未来的发展。

据泛博瑞咨询对消费者进行的一项“购物考虑因素”调查数据显示,产品品质才是消费者购物的首要考虑因素,性价比位于第二位。

如此看来,相比电视厂商单纯的降价促销来普及OLED,消费者其实更看中产品的性价比。

但是要知道,性价比并不等于低价,OLED作为目前彩电市场的高端角色,若与传统液晶电视市场一般打起价格战,或许会让整个行业变得更加混乱。

因此,企业应当出于长远考虑,将高端彩电市场保持相对稳定,才不至于让未来的彩电市场像如今这样“惨烈”。

至于OLED的普及问题,应当视实际情况而定。如今各大企业打下血本打出的价格攻势,的确有助于高端市场的快速成长,但目前看来,高端产品想要提高消费者认知,这样的方式并不是长远之计。

总结:OLED 的市场空间无疑是非常的巨大,随着各领域(手机、智能穿戴、汽车等)对于OLED需求的增长,OLED在未来替代传统液晶,成为第一霸主也并非不可能。

而现在,新一轮的彩电价格战已经打响,高端OLED电视走进寻常百姓家也是指日可待了。

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